品牌如何打造

要吸引“社会之王”时代的消费者，必须通过有效的营销赋予品牌/产品/营销社会属性，实现用户、消费、使用场景的融合，抓住用户的心，通过社会分裂扩大声音量，最终达到发售的目的。

品牌制作的社交货币还有一些品牌旨在满足用户的精神需求，如Keep体育应用程序的奖牌。一些品牌为了满足用户炫耀的目的，通过高颜值吸引用户的视线，用治愈性产品刺激用户的味觉。

实现视觉和味觉的双重冲击，诱惑用户共享，实现动态销售，如茶饮料品牌推出的樱花奶茶。

品牌如何打造爆炸性的社交货币？

品牌如何打造爆炸性的社交货币？

显然，引导用户购买的重要因素是品牌提供产品/营销的社交货币。这是品牌激发用户购买情绪的重要工具，是品牌利用消费和流量的重要杠杆。

应该如何打造能够连接用户、品牌、销售的社交货币？

首先，社交货币分为短期社交货币和长期社交货币。品牌营销能否引发讨论和传播，利用消费，取决于品牌能否为用户提供更丰富的社交货币。

01短期社交货币依赖于新奇感

不用说，短期社交货币能吸引和激活用户，短期社交货币能发挥效果的是，品牌创造的营销内容很神奇。具有季节性特色的樱花设计、与著名IP联名的限量产品、具有治愈性的营销给用户带来更多的兴趣等。

魅力的第一定律：新奇

创造新颖性，满足用户的猎奇心理，帮助品牌获得流量。

在营销同质化的今天，用户的审美疲劳是不争的事实，不断提供刺激用户好奇心的品牌，可以从细节中找到更多的乐趣，使新颖成为品牌传播的关键。

也就是说，通过打破用户对品牌的固有认识，根据用户喜好进行新的设计或创造新的话题，吸引关注和参与话题讨论，同时形成更加丰富的新讨论和创造新话题的局面，品牌可以拥有更多的社交货币。(英国)莎士比亚(SAVILASTON) (英国) (英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)。

在瑞士咖啡和莱茵小狗的联合营销中，品牌重新定义了“狗”的含义，改变了孤独的单身“狗”，成为冒着粉红泡沫的甜蜜爱情，瑞士咖啡也以崭新的内容吸引了用户的关注。

品牌如何打造爆炸性的社交货币？

另一方面，品牌共同推出的纸袋、杯罩成为用户二次创作的灵感源泉，爱情故事画册、收纳盒、手机壳、风车等“新产品”成为用户可以自我传播和享受的素材。

品牌有吸引力的第一定律是创造新鲜感，重新定义狗独有意义的瑞幸通过话题引出新的讨论内容，为品牌获取更多流量，延长营销的转播周期。 (以英语发言)。魅力亲密战略：品牌个性化

如果说新颖性是引起用户关注的关键，那么拉近品牌和用户之间距离的重要方法就是品牌人格化。

品牌与用户建立更亲密的关系，瞄准存在感，提高品牌的亲和力。同时，有温度、个性、情感的品牌人格化可以将自己的象征感、温度感植入用户的心理，实现品牌与用户之间的隔层互动。

让更多的用户感到品牌有血有肉，更了解自己的“朋友”。

这时候，用户的分享就像是对更多人“炫耀”自己的老朋友，是大自然真实的情感，是晒太阳的舒适生活方式。与此同时，品牌人格化营销容易削弱广告性质，让人们以感伤的心态看到品牌的营销行为。

吸引人的重要方法：创建消费者场景

构建更了解用户的营销场景，帮助产品转型。经常进行新颖、品牌人格化服务是大众熟悉的场景营销。

场景营销在潜移默化中把品牌/产品移植到用户的生活、业务中，“如果我有XX”会引起消费者的联想，刺激用户的购买欲望，使移动的销售成为可能。同时，场景营销可以帮助品牌创造更长的社会货币。

品牌创造自己的吸引力，引起用户的关注，通过人格化降低用户的抵触感，通过丰富的营销场景帮助品牌有效触摸，让更多人积极分享自己的生活方式，为品牌带来更多自来水式传播。

02长期社会货币，依靠内容

短期社交货币可以用颜值、新颖的营销概念创造新颖，在营销中发挥更大的作用。

品牌长期社交货币的重点是长期抓住用户的心，让他们期待品牌的所有营销，还可以帮助品牌沉淀用户，建立品牌独特的品牌资产。(英国)莎士比亚(SAVILASTON) (英国) (英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)。

坚持内容为王，继续输出具有品牌特性的内容。

支撑品牌长期的社交货币，发挥效果，是品牌的独特内容。坚持内容为王的品牌们正在享受长期社交货币给品牌带来的红利。

创意上耽误了卖水的农夫山泉，以最美的广告吸引用户进入品牌的绝美生态环境，让更多的人可以“征服”品牌的广告。最近农夫山泉再次推出了精彩的长白山系列广告。

将品牌自然、健康、环保的产品理念植入用户头脑。

仍然利用高颜值和新颖性打开用户的心，利用人迹罕至的自然环境、珍贵的动植物等，让更多的人放下警惕，欣赏广告、看广告成为一件令人开心的事情。