网络社交媒体营销怎么做

营销人员应该关注更多新兴的社交媒体平台。这些新平台使数字营销人员能够更好地与目标受众建立联系。例如，TikTok 每秒新增8 名用户，位居全球应用下载榜首。

Twitch 和Discord 等其他新兴平台正变得越来越流行，使它们成为我们营销策略中的理想工具。虽然这些网络可能拥有相对较小的用户群，但它们专注于不同的市场，这有助于有针对性的广告投放。例如，这两个平台拥有庞大的网络游戏玩家。

无论选择哪个平台，都必须抓住观众的注意力。本文将讨论8 家有效使用社交媒体营销的公司，可以作为灵感。

1. 抖音回复：做广告

2021 年7 月，TikTok 向其社区提出挑战，让他们思考最近历史上最令人难忘的广告，并为其Re:Make 活动制作广告版本。这个想法是将标志性广告变成一个简短的TikTok 视频。

首批参与Re:Make计划的品牌有Skittles（彩虹糖）、Snickers（士力架）和OldSpice（老香料）。这是TikTok 与这些大公司保持联系并让他们参与未来Re:Make 活动的好方法，而且它还提高了十倍的参与度。

Re:Make 背后的亮点在于，虽然TikTok 是一个新时代的内容平台，但它现在已初步成为一个重新构想90 年代和2000 年代怀旧广告的创意中心。

该活动之所以成功，是因为它将人们对成长方式的怀旧与TikTok 等应用程序的日益流行结合在一起。这说明经典内容是可以再创作的，依然有不错的效果。

2. Anhueser-Busch 的“我们来杯啤酒吧！”

2021 年，美国酿酒公司安海斯-布希(Anheuser-Busch) 与奥斯卡金像奖得主大卫芬奇(David Fincher) 和音乐家阿提库斯罗斯(Atticus Ross) 合作，推出了出色的“让我们来一杯啤酒吧！”该活动使消费者能够将产品与正能量联系起来。

其广告将在2021年超级碗（与国内春晚同等重要的美国国家橄榄球比赛）上播出。 Anheuser-Busch 通过向已接种疫苗的人提供免费啤酒来提高其品牌吸引力。同时，可以引导大量人群自发地在社交媒体上分享这一事件，形成大规模的传播。

该活动结合了当前的疫情、超级碗的节日气氛、明星力量和大量的UGC（由普通用户生成）内容。通过免费分发其产品和UGC内容引导正能量，活动取得了非凡的成功。3. BETC的乐高世界重建活动

该公司的2021 年乐高重建世界活动名为湿身骑士，重点关注儿童的创造力——它将儿童视为最具创造力的群体。广告讲述了一个童话故事，每个人都齐心协力解决问题并克服困难。

广告遵循了一个经典的故事模板：让观众对主角（湿身骑士）试图过河去见他的朋友产生共鸣。然而，在经历重重困难后，不同职业的人聚集在一起，集思广益帮助骑士，终于让骑士渡过汹涌的河流，与他的好朋友相会。

尽管这个活动使用了一个相当老套的故事，但它仍然有效。由于该活动，乐高能够在社交媒体上向儿童及其父母进行营销，并将其总收入增加了27%。

4.星巴克门店AR体验

上海烘焙工厂门店是星巴克在中国的一次全新尝试，也是首家提供AR体验的门店。在店内，星巴克希望消费者可以借助手机享受身临其境的购物体验，因此与阿里巴巴合作打造了一些连接店面和手机APP的互动游戏。具体玩法是，当安装了手机淘宝的消费者走近店铺时，手机上会快速弹出一个页面，显示整个店铺的地图。同时，您还可以在该页面找到咖啡和茶的隐藏菜单。与国内其他门店一样，这里的餐饮也接受支付宝和微信支付。

事实上，为了帮助消费者了解店内每台设备、每一个环节的具体玩法，阿里的AR技术几乎覆盖了店内的每一个角落。例如，消费者可以将手机对准一个巨大的咖啡机，手机就会播放处理咖啡豆的动画。同样的，你也可以知道店内饮品的具体信息。此外，手淘用户还享有拍照特权。自拍后，将生成面包店的独家照片，供消费者在社交网络上分享。

星巴克中国高级副总裁兼首席营销官张慧敏表示：“我们想为顾客创造全新的品牌体验。咖啡已经是一种深刻的体验，从听到咖啡豆被慢慢磨碎的声音，到吸入浓郁的香气。并喝了一杯完美的咖啡，恰到好处。我们希望进一步提升客户体验。”

该活动将日常体验转变为身临其境的体验。通过高科技与产品的结合，创造有效的活动来帮助业务增长。

5. 可口可乐的元宇宙活动

近年来最热门的概念之一是Metaverse，这是一个人们可以互动、娱乐、工作和社交的数字空间。许多公司，例如Facebook，都在斥巨资开发Metaverse。

可口可乐利用对元宇宙的压倒性兴趣，尤其是年轻客户的兴趣，推出了限量版饮料ZeroSugar Byte。据悉，新品的灵感来自网游《堡垒之夜》和虚拟宇宙的设定，旨在吸引精通新技术的年轻一代消费者。 ZeroSugar Byte 没有添加糖分，味道干净、明亮，有望成为视频游戏的绝佳伴侣。这种创新的营销方式被证明是有效的，与往年相比，每次发布的收入增加了30%，每次发布的毛利增加了25%。

可口可乐的营销活动表明，技术在创新营销技巧中始终扮演着重要角色。通过使用颠覆性技术并满足千禧一代客户的需求，可口可乐有效地将技术、创意、营销和产品开发结合起来，大大提高了营销活动的回报。