百度搜索披露低效关键词

进入Q4后，“忙”一词应该可以很好地描述投标人最近的工作状态。随着业绩冲刺节奏，优化账户、提高投入效果、获得更多线索是暂时无法停止的。

但是在智能时代，除了努力工作外，还需要更加关注平台升级变化。细心的投标人应该发现百度投放平台最近进行了新的升级。系统公开了“效率低下的关键词”。各位，不要小看这条信息。

因为这可以清楚地知道系统中用“效率低下”关键字确认的关键字是什么，所以在优化帐户时，可以更加专注于尚未被系统识别为“效率低下”的关键字。

为了让大家更快地理解“效率低下的关键词”，我将从定义、判定标准和运用技术三个方面进行说明。

定义无效的关键字

关键词在搜索营销中的重要性不言而喻。这是连接商家和用户的桥梁，是广告发布的第一步。选错了，效果会不好。所以你的账户里增加了很多关键词，多的话加几十万个，少的话加几百个。

那么这些关键词都有展示的机会吗？肯定不是！仔细查看自己的账户，可以发现账户中能稳定显示消费的关键词。基本上不超过10%。每天能稳定带来过渡的关键词通常不超过5%，可以消费。

可以转换的关键词也经常改变，不固定。管理账户时可能会成为棘手的事情。因为我不确定会出现什么样的单词，什么样的单词可以改变，应该把优化的焦点放在什么单词上。(阿尔伯特爱因斯坦，语言)那么，新上传的[效率低下的关键词]就是上帝的笔。

搜索广告系统工作原理：系统智能分析投放材料，将广告纳入高效广告索引，用户在百度搜索时，通过广告索引功能，在极短的时间内快速匹配最合适的关键词广告，进行竞价排序。

最终竞争胜利广告将出现在搜索结果页面上。广告索引可以看作是广告库中的优质精华，可以为用户提供最佳的搜索广告体验，最具竞争力的关键词广告可以保存在最高效、最顺畅的广告供应渠道中。不能常驻在广告高效索引中的关键词，

参与投标排名的机会较少，这些广告的显示概率也会降低。搜索广告投放招标中效率低下。也就是说，系统将这些关键字判断为“效率低下的关键字”。

我们可以通过优化中心建议，快速看到账户中被评价为“效率低下”的关键词。

精准优化时代：百度搜索宣传公开“低效关键词”，谁能轻易使用？

您还可以在营销管理中查看计划或单位的[低效关键字]搜索。精准优化时代：百度搜索宣传公开“低效关键词”，谁能轻易使用？

注：如果在市场营销管理中找不到“低效关键字”选项，则可以向自定义中添加数据项，以便在添加后查看相应的数据。

精准优化时代：百度搜索宣传公开“低效关键词”，谁能轻易使用？

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低效关键词判断标准

为什么这些词会被系统地判断为“效率低下的关键词”？其实可以从百度搜索广告显示机制来解释。账户的关键词广告要想出现在用户面前，必须经过广告搜索、质量准入、投标排名等三个主要部分的考试。

因为每一个关卡都在投放广告，所以只有足够优质和有竞争力的广告才能依次通过，最终到达其他海岸接受展览。)广告都在广告索引中搜索。因此，能否常驻高效的广告索引对广告最终呈现的概率有很大影响。

当关键字属于无效关键字时，意味着没有进入有效的广告索引。效率低下的关键词不一定会显现出来，但转换效率确实很低。如果仔细观察背景数据，就会发现上面的广告展示量也很低。也就是说，广告缺乏竞争力。

关键字被验证为无效的主要原因有三个。

1.账户内同质关键词(关键词的意义完全相同，搭配的创意落地页面同质性太大)，导致彼此竞争。根据搜索广告的工作原理，如果来自同一个账户的同一个广告在同一个搜索结果中出现太多，就不能增加转换的机会。

甚至会让用户厌烦，所以搜索引擎广告为了保护用户体验，让用户尽可能地向广告过渡，不会让没有带来过渡的相同广告全部获胜。同时在投标中同时亮相。如果关键词广告在之前的多次竞标中被系统发现的内容相似，

逐渐失去常驻高效广告索引的机会。

2.添加到账户中的关键词与宣传工作无关，或与宣传工作相关，但部分关键词与具体管理的想法、落地页面三者之间的内容相关性不好，在质量上可能会降低竞争力。根据搜索广告的工作原理，

关键词质量不好，在以前的多次投标中总是不能通过质量接近的关口，逐渐失去常驻高效广告索引的机会

这里可以看到，用户体验和转化率非常重要。要知道，系统展示广告时，可以综合营销商、平台、用户3人的利益。如果广告用户体验不好，广告就不会改变。那么广告竞争力就会降低。

所以，优化广告质量，提高转化率，就是节约预算。当然，在实际发布中，有些关键词属于长尾的偏远搜索要求，因此与足够的用户搜索量几乎不一致，可能会效率低下。但是，如果这些关键词广告能够满足用户的特定搜索要求，并为用户提供不可替代的搜索要求，从而满足价值，

仍然有机会得到广告展示。大家不要太担心。