小红书品牌投放选对博主ROI

前言。

看到品牌合伙人在选择博主时考虑的维度出现偏差，最终结果不尽如人意。

我想再谈谈评委博客。而且，这两个月来，几个品牌取得了良好的结果，并总结了一些心情。此外，最近很多小伙伴问我如何筛选博主，所以笔者(张俊)给了我几个维度的参考。

好像不错。请转达给掉头发严重的球队伙伴。

前期是博主对每天种草领域的分析，再加上对种草产品如何种植的能力和产品影响力的驱动力。这个阶段是小红书里面博主们的分辨和其他博主们的资金投入。

博主们根据自己的生活经验、种草经验和知识储备，向外部世界共享资源。

那么，今天我们的内容一起看如何选择博客。

正文列表。

1、大象人口和博客迷画像。

2、博主账号粉丝量不能决定笔记曝光量。

3、慎重选择收集相同博客账号的笔记。

4、优秀的博主可以反复投放

5、参考图像数据。

6、人的现实

大象人口和博客迷画像

品牌选拔博主不是看账户的表面维度数据，而是要考虑全方位的因素。首先是了解我们产品的目标层，根据我们购买的客户的年龄找到博主。圆圈的准确性很重要。

例如，同样是制作宠物用品。30岁以上的消费者购买宠物用品与购买的宠物用品的18至25岁之间的消费能力不同。如果我们的产品在25岁到35岁之间，

那么，去找博主的粉丝画像是18 ~ 25岁，这种达人与产品的大象群体不一致。

当然，曝光也不单单看博主粉丝画像，内容方向和标签也重要，我们看下一段

我们可以通过新红数据，了解到产品的受众人群，新红数据有详细的记录达人粉丝画像数据（下图），粉丝的地区分布、男女比例、年龄分布，

要根据我们的购买的客户的年龄去找博主。不是盲目选择博主，对号入座这种活各位品牌应该不会陌生。

账号粉丝量不能决定笔记曝光量

小红书的曝光逻辑与公众号的曝光逻辑还是有所差别，公众号的粉丝量越多，则观看的人越多，而小红书笔记的曝光逻辑是在于内容质量，平台的推送算法第一关根据互动率来推送，所以并不是小博主的笔记就不会爆，

出现爆文的核心是在于策划。

小红书账号200粉丝的曝光率，也未必不如2万粉丝量的账号。即使粉丝量低，在精心策划过的笔记中，并结合有趣味的标题以及新颖的内容，被爆也是极有可能的，

其实不是说单单靠粉丝量高低来决定到你的曝光好不好，而是取决于内容。内容的好坏以及干货程度决定到笔记的曝光率，因此小红书企业人也不要被这一因素迷惑了。这是同一品牌的同步发布反馈。左边两幅图是小红书博主粉丝6651，互动性是1095。右边两张图显示了54000名数据迷，但互动量为475。

但是这里并不是说小红书粉丝数多的曝光效果不如粉丝数少的账号。具体在于内容的质量。已经有经验的品牌合伙人应该有同样的感觉。

内容质量

博主设定、风格决定，这一步在博主定位时企业已经做出了大致判断(音调是否与品牌/产品音调一致)，博主与品牌方合作时，笔记内容要与高度产品契合，文案写作自然要融入笔记本，不突兀。

重要的是不要忘记小红书核心价值，消费者和用户为什么继续使用这个应用程序，不管是正面还是负面，都要评价和分享小红书产品。小红书都高度保护着这样的环境，希望用户继续信任平台。

如果用户能从中学习或获益，他们会愿意与你的内容互动。请把你的小红书笔记当成电视剧，而不是广告。博主的粉丝画像和活跃度由博主笔记内容决定

因此，在宣传你的产品的同时，也有教育意义。让消费者接触到与日常生活相关的内容，比直接强行发布你的内容好得多。

我们专注于产品策划，主要是把产品变成商品的过程策划。产品策划是营销策划的核心。只有正确地进行这个核心设计，才能采用不同的营销方式，所以才能沿着这个原点进入适当的渠道。企业不浪费资源。

内容编排得很好。虽然账户里只有200多名粉丝，甚至更少，但也许他的曝光用十几万的报告数据会更好。也就是说，爆炸门从未出现过。

仔细选择笔记，称赞收藏的同一个博客账号

掌握大象人口和粉丝画像后，可以仔细查看博客账号的部分数据、粉丝数、赞收藏率等。

那么我们将关注博主过去的笔记。点赞数比较平均。(例如，看了10篇笔记的赞收藏率的比例都差不多。)那么数据很有可能是伪造的。这种账户对我们毫无用处。用户是消费者。最有希望。

在这方面需要注意。来回检查账户信任度是运营者都需要重点把握的重点。