AIGC砸了营销人吃饭的锅？

2023年的文化信息产业很冷清。

影视内容行业一直是一个喧嚣热闹的行业，尤其是短视频暴涨、直播火爆的这几年，可谓热闹非凡。 但是到了今年，整个行业都安静下来了，这让我有点不习惯。

一直以来，流量不足，用户难以寻找，如果只是停留在担心和讨论上的话，现在就像是铁一般的事实，感觉已经发生了很长时间。 内容行业已经从高成长期进入收缩期，营销也不可避免地转向常态化的精耕细作。

所以，可以看出从2022年到现在市场营销可以说没有大的问题。 合乎规则的表达可能不恰当，但说是惰性营销一点也不夸张。

与此相反，生成式AI引起了各界的关注，ChatGPT破坏了各圈层而被讨论。 是的，震动了上帝的功夫，天已经变了。

时代的沙粒，降临到个人身上就是山，谁也无法承受其重量。

如果你在生成式AI上还停留在热闹阶段，或者以为是别人的事，这沙子可能会落到你头上。 这不是僧侣的危言耸听。 由于生成式AI如潮水般席卷各个领域，有大佬已经用生成式AI的力量放言任何行业都值得重新来过

上次听到同样的发言，似乎还是数字化刚刚发展的时候。

更具体地说，生成型AI已经引起了AIGC的兴起，目前内容行业的沉默就像暴风雨前的宁静。

预计到2025年，90%的在线内容将由AI生成，大型组织的出站消息的30%也将由生成AI输出。 内容创作者在做什么呢？ 反正小家伙也不知道。

内容生产模式的变革将导致营销方式的变化。 营销人员作为对前沿信息最敏感的人之一，应该对行业的发展感到恐惧。

在AIGC的浪潮下，也许，营销迎来了自己的下场，但谁说这不是新的道路呢？

一、解放生产力，增强营销创新能力

AIGC颠覆了传统的生产模式，掀起了全场景的内容生产力革命。

据我们所知，创作行业既是一个头脑集中的行业，也是一个强度超载的行业。 因为优质内容的制作离不开专家，也无法休息。

经过不断的媒体形态变革和传播渠道转移，内容行业已经进入成熟发展期，进入瓶颈期。 在信息技术大发展和消费大普及的时代，内容消费量不断增加，创作成本不断增加，业界需要降低生产门槛，提高内容创作效率。

同时，长时间的内容裹挟，人人都有媒体，普通用户创作能力的提升，也带来了用户对消费内容的更高要求，原创性和个性化内容的鸿沟增大。AIGC的到来，从效率、质量、个性化等方面给内容生产带来了一场革命。

AIGC技术可以自动生成文本、图像、音频、视频等全部内容，且自动内容生成可以降低内容的生产门槛和内容制作成本，需求清晰，具有生产效率，可以说是高质量且高效的。 同时，依靠大数据模型和训练，

AI可以产生更准确更丰富的内容。

这一切，恰恰解放了内容的生产力。

此外，创作者还可以将自己的精力从大量的重复性劳动中释放出来，将更多的精力和时间花在营销战略的思考和内容的创新上。 这就是创作者或营销者的核心价值。 但是，长期以来，却囿于创作成本和效率等各种现实。

营销人员要做很多重复劳动和繁杂的工作，反而要削弱和消磨自己的核心价值。

是的，从生产工具的角度来看，生成式AI是一个大杀器。 我们要做的是让工具为我所用，让自己成为工具的所有者，而不是相反。

将来，AIGC可能会成为内容生产的主流，但这并不意味着内容创建者变得没有用。 生产力的提高将改变生产关系，我们必须在这种关系中找到适合自己生存的生态系统。

二、变革生产关系，加快虚拟营销化

我们知道虚拟化技术是大势所趋，3D互联网发展迅速，最终形成了现实世界的孪生世界——元宇宙，AIGC将越来越成为未来3D互联网的基础，加速元宇宙进入现实。

元宇宙是现实世界的倒影，理论上数字孪生现实世界的一切，在这个过程中生产关系必然发生变化。

元宇宙视域下的内容是以基于智能数字技术构建的数字形式参与的虚实融合的三元世界数字内容。 平台提供了空间雏形，用户可以在现实与虚拟空间之间来回移动，让信息在现实与虚拟空间中流动。

平台、用户与信息的交互将虚实空间融合，不断共生形成元宇宙，最终将虚拟空间演化为数字社会的高级形态，即单一元宇宙，这些用户就是其中的公民。

也就是说，元宇宙的真正形成依赖于分布式用户的参与，是一种去中心化的生产关系。 元宇宙基础技术的核心逻辑是去中心化，基于块链不可篡改、可追溯、永久保存。 只能中心化

只有数据的沉淀、积累才能形成真正意义上的数字社会。 否则，元宇宙只是各个商业化主体的私有产品，不能说是宇宙。

但问题是，元宇宙前期建设在一定程度上依赖于商业平台的兴起，初期的元宇宙信息也需要大量的基础创作，交给初心，门槛自不必说，更多的是想象元宇宙。AIGC的到来，可以为元宇宙新基础设施建设奠定基础。 一方面，生成型AI可以在交互、模拟、编程技术方面解放生产力，另一方面，AI可以生产内容，促进三元世界数字内容的积累，加速生产关系的变革，

让中心化更加现实落地。

谈元宇宙可能还早，但AIGC确实在建设和构建虚拟空间。