百度信息流，3个维度优化

其实，百度的信息流优化技巧，公众号上已经有很多文章发表了。

百度信息流的影响有好有坏，但从我个人的经验来看，还是要看行业。虽然有企业投资了百度的信息流，但产出还是很不错的，庞大的信息流ROI也比较好。与大搜相比，百度的信息流升级相对较少，与抖音相比，百度的信息流流量明显减少。

如何优化百度信息流？

其实维度的数量很少，但是我试着整理了三个维度。百度的信息流建设过程比较简单，这里不再赘述。

1. 第一维度：方向维度

百度信息流的核心方向是兴趣意图方向，目前有自动定向/兴趣意图/人群包三种选择。

自动定向可以理解为系统推荐，系统会根据你的广告进行智能优化。兴趣意图是指兴趣分类和意图语言，是百度信息流中的关键设置。

一般来说，新的执行单元会选择自动定位，执行一些数据，然后执行感兴趣的意图或人群包。这里要强调的是，投放兴趣意图或云包的广告量不一定小于或等于自动投放的广告量。

在兴趣意向中，有兴趣转化量比较大的项目，也有词量比较大的项目。减肥和酒我之前都打过交道，但是减肥产品相对比较有意思，而酒精比较啰嗦，所以说不出哪个更好。

优化器通常遵循一些规则。

选词一般是词组词，长尾词少的词，词量不用满2000，3-500以上就可以了。找词的方式有很多种，可以使用百度的信息流后台推荐想要的词，大搜的后台使用关键词规划器，或者使用第三方的取词平台。

要选择您的兴趣，您通常会选择二级兴趣并选择与您的业务最相关的兴趣。您不必选择很多业务，也不必将它们分解到第三个级别。 – 兴趣级别或更详细的兴趣。如果不知道如何先选择自己感兴趣的，可以参考百度指数。

众包需要在星空盘中选择，这并不难。一般是你的账号生成了一些数据后，你就可以整理出来选择了。

2.第二个维度是：个数据维度

百度信息流的数据报告不多。个人认为比较有参考价值的报告是目标分析报告和目标受众报告。这两个报告的核心分析是兴趣和意向词.其他报告，创意报道，视频报道更重要。

基于数据指标，信息流，计费公式为ecpm=每次转化成本*预估点击率*预估转化率*1000，其中三个指标比较重要：展示，点击率，转化率。满足全部三个标准的词和兴趣是最高质量的，满足两个或两个以上标准的为优秀，满足一个或多个标准的可以接受，满足一个或多个标准的可以忽略。下面的例子：

一般来说，图片素材大图投稿转化率高，视频素材竖屏投稿转化率高。百度信息流的关键需求与其他渠道类似，大致可以概括为五点。

1：图文或短视频内容挑起用户痛点。

2：图片素材越漂亮越锐利越好。

3：对与您的业务高度相关的图文组合使用归纳文案。

4：短视频的黄金3秒法则。

5：内容更加数据化和具体化，文案短小精悍。不要假的。

最后，我个人总结了百度信息流的大致方法论。如果您有兴趣，请参考它。

出价：

1：通常可以采用梯度竞价，比如5个广告。将广告1 设置为100，将广告2 设置为110，将广告3 设置为120，依此类推。较低的出价并不一定意味着较低的转化率。使用此梯度出价的目的是测试转化成本最低的范围。

2：价格定好后停止调整价格。每天调整不超过两次，每次充电5%左右。

3：你可以早出价，出价高。学习成功后，您可以以2-3 天为增量略微降低出价，以随着时间的推移降低成本。

方向：

包含5个测试维度

1：自动定向，即系统推荐。

2：我对一个人跑步很感兴趣。

3：单次运行意图。

4：兴趣+意向词，交集。

5：独奏云包。

我不能说哪个更好。一切都应该被测试。

材料：

有做短视频能力的，多半可以做视频创意，没有做视频能力的，可以多用图片素材。一般来说，视频素材比视频素材有更高的激活概率。主要类型有：

1：模板视频，起步量比较差。

2：看混剪视频，主要是视频内容，高质量的混剪视频，音量非常快。

3：口语视频制作难度较低，因为需要真人模特到场。

4：筒仓剧。这种制作难度较大，需要模型、剧本（微图）和专业的摄影器材。

现在行业2、3类型很多，不管是混编还是口碑，只要内容质量好，文案吸引人，爆款的可能性就很大足够的。

一些个人经历（供参考）：

1：一般来说，如果您的oCPM 符合您的兴趣，您的正常运行时间会更好。 oCPC 通过意向词得到改进。你也可以自己测试一下。

2：我们建议添加所有创意组件。可能会出现电话和表单提示。

3：如无方向性，请参考第三方网站同行资料或其他平台（如腾讯等）的资料。

4：文案尽量原创，多角度写更容易。

5：一般第一周百度信息流量比较慢，第二周之后明显偏高。在你的账号上半个月或三周后，如果你仍然没有投资，你的材料也没有问题，你可以把你的账号换成Tweet。

6：如果每天的量不大，就没有必要积累计划，如果量大，可以适度积累计划。7：小心。不要经常调整。 3天就好了。您可以以3 天为单位更新/暂停/删除。